品牌引領 興業富民建新功

來源:網絡 作者:佚名 發布時間:2019-10-12 13:57 

原標題:品牌引領 興業富民建新功

  金秋的陜北高原,洛川蘋果又迎來一個豐收季。在洛川蘋果“第一村”——永鄉鎮阿寺村,1947年李新安種下的第一棵蘋果樹碩果累累。李新安不曾想到,很多年后,這片黃土地能誕生世界上規模最大的綠色蘋果標準化基地,“洛川蘋果”會享譽海內外。

  清晨的首都北京,數十萬家庭的一日三餐是從“三元”鮮牛奶開始的。一天里,更多的家庭還會或多或少地與首農食品集團旗下數十個品牌打交道:古船、八喜、王致和、六必居……新中國成立70年來,從京郊國營農場起家的北京農墾已轉型為跨行業、全品類、全產業鏈的現代食品集團。

  品牌強則農業強。70年來,我國農業發展不僅擺脫了底子薄、積累少、“靠天吃飯”的局面,更站上了高質量發展的歷史新起點。作為農業現代化核心標志的品牌化,在促進農業提質增效、農民增收致富、引領農業轉型升級中發揮著重要作用,不斷提升著中國農業的競爭力。

  順應需求 農業品牌建設上升到戰略層面

  農業品牌化是農業發展階段、發展水平的重要標志。新中國成立后很長一個時期,我國農業工作的重心都落在解決主要農產品短缺上,農業品牌建設尚未進入決策層面和消費范疇,大量農業品牌資源處于“沉睡”狀態。

  20世紀的最后10年,這些資源被農業發展需求和市場消費需求喚醒。隨著農產品供應由長期短缺轉變為總量大體平衡、市場化改革深入、加入世貿組織、市場競爭加劇,“高效”“優質”“名牌”等開始頻繁地出現在農業管理者的案頭、農業生產經營者的地頭和消費者的口頭。

  世紀之交,我國農業邁開了品牌建設的步伐。綠色食品戰略的實施、無公害農產品行動計劃的啟動、中國國際農產品交易會的啟幕,將更多優質農產品導入消費視野,一大批區域公用品牌和企業品牌、產品品牌開始叫響。原農業部印發了《關于推進農業品牌工作的通知》,還聯合原國家質檢總局等七部委出臺加強品牌建設的指導意見,對農業品牌創建進行了探索。

  黨的十八大以來,黨中央、國務院高度重視品牌在現代農業轉型中的戰略意義,將品牌建設提升到國家戰略高度。習近平總書記指出,“用品牌保證人們對產品質量的信心”“糧食也要打出品牌”。2017年,總書記在河北張家口調研乳企時強調,品牌的影響力需要積累,創品牌的過程中,既要有高的標準,更要每一步腳踏實地、扎扎實實,一絲不茍抓好各個環節,最后讓市場說話、讓群眾說話。這為加快推進中國農業品牌發展提供了重要遵循。

  這是一個農業品牌建設政策密集出臺、工作機制初步構建、主體實踐走向深入的時期。原農業部從規范認證、試點示范、展示展銷等方面加快推進,初步形成了以標準化生產和質量認證為基礎、以標準制定為抓手,以產銷促進和品牌推介為手段的品牌工作機制。各地的品牌建設思路更加清晰,企業的品牌架構更趨完善。

  隨著我國農業農村經濟進入推進高質量發展新階段,“質量興農、品牌強農”成為轉變農業發展方式、加快脫貧攻堅、提升農業國際競爭力的戰略選擇,成為全面實施鄉村振興戰略的重要引擎。國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”,營造品牌發展良好氛圍,搭建品牌發展交流平臺。中央一號文件更是持續關注農業品牌發展,提出推進區域農產品公用品牌建設,深入推進農業綠色化、優質化、特色化、品牌化,創響一批“土字號”“鄉字號”特色產品品牌……

  圍繞實施品牌強農戰略,原農業部確定2017年為“農業品牌推進年”,組織召開了全國農業品牌創建推進大會,吹響了全國動員的集結號。2018年,農業農村部實施農業品牌提升行動,印發《關于加快推進品牌強農的意見》,為塑強中國農業品牌指明了主攻方向。2019年,推動開展“中國農業品牌目錄制度”工作。農業品牌建設力度空前,形成了全國推進、多點突破、全面開花的工作局面,人民日報市場報網絡版《新時代新聞》,為農業轉型升級、供給側結構性改革注入更強動力。

  牽住主線 塑強品牌帶活農業全局工作

  “農業品牌創建是全局性戰略性工作,我們一定要把品牌這桿大旗舉起來。”在2017年全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進大會上,農業農村部部長韓長賦指出,品牌是一條紅線,牽住這條線,就能帶活全局。多年來,各級主管部門、諸多農業生產經營主體在推進農業品牌建設的進程中,實現著農業標準化、產業化、市場化的共進。

  質量是品牌的生命和基石,品牌促進優質優價的實現。農業系統持續推進農業標準化生產和質量認證工作,綠色食品、有機農產品、地理標志農產品等已成為我國農業品牌的“流量擔當”。“我們種出的庫爾勒香梨,每公斤批發價比其他園藝場高出0.6-1.6元。”新疆庫爾勒庫楚園藝場副場長阿不拉江·卡的爾說,從生產、管理、采摘到養護都實施標準化與流程化管理。2017年,園藝場銀水果樹種植合作社用上了“農眼”智能監測管理系統,將優質、正宗的庫爾勒香梨送到消費者手中。

  產業是品牌生長的土壤,品牌又引領著產業升級的步伐。各級農業農村部門推進品牌與種養加結合,用品牌覆蓋農業全產業鏈條。福建寧德三都澳港口村養殖戶曾成愛說,“寧德大黃魚”養殖量的增加帶來了大量的用工需求,下游有加工、包裝、運輸,上游有制冰、泡沫箱制作等。一條魚從“水里游”到“上岸”,帶動了30多萬沿海農民增收。

  市場是品牌的考場,品牌營銷又導引著產需高度匹配、高效對接。按照“一個特優區塑強一個區域公用品牌”的思路,國家已認定了146個中國特色農產品優勢區,建設了13個全國性農產品產地市場,洛川蘋果、贛南臍橙、斗南花卉、定西馬鈴薯等強勢品牌脫穎而出。農業農村部依托中國國際農交會、中國國際茶業博覽會,以農產品區域公用品牌為重點,主辦了“省部長推介品牌農產品”“我為品牌農產品代言”大型公益活動等高端農業品牌推介活動,提升了農業品牌知名度和影響力,贛南臍橙、大通牦牛、西湖龍井等區域公用品牌享譽全國,走向世界。

  行穩致遠 滿足更多對美好生活的向往

  經過多年的不懈探索和持續推進,我國農業品牌建設取得了令人矚目的成就。農業品牌從無到有,從少到多,從本土市場走向國際市場。在品牌引領下,越來越多的資源優勢轉化為市場優勢,充實著農民的錢袋子,豐富著消費者的選擇,更改變著中國農業的面貌。

  走過70年,洛川蘋果將從前畝均產糧35公斤的薄地改造成產值過萬元的致富田,種好、管好之后,瞄準賣好,按照全市蘋果產業“后整理”工作思路,在蘋果分級銷售、冷藏冷運、品牌營銷等環節上下功夫,“讓每顆蘋果更有價值”。

責任編輯:大海
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